A2O LITE, женская группа, продюсируемая ветераном K-pop продюсером Ли Су Маном, привлекает внимание: её дебютный трек «NEON» поднимается в музыкальных чартах и вдохновляет волну вирусных мемов в социальных сетях.
Выпущенный 13 октября в 18:00, «NEON» достиг первого места в чарте Melon TOP100 в 23:00 следующего дня, всего через 29 часов после релиза. Песня знаменует дебют новой женской группы под руководством Ли Су Мана, который ранее помог запустить такие коллективы, как S.E.S., BoA, f(x) и Girls' Generation.
Большая часть ажиотажа вокруг «NEON» связана не только с самой музыкой, но и с тем, как пользователи социальных сетей превратили её в онлайн-мем. Обычно при выходе новой K-pop песни сначала распространяются танцевальные челленджи, но «NEON» пошла другим путём: пользовательские мемы набрали популярность раньше традиционных танцевальных челленджей.
Тренд начался с припева песни «Neon and Beyond», который корейские слушатели в шутку отметили как похожий на «михон и бихон» — термины, различающие состояние «не в браке» (михон) и осознанный выбор не вступать в брак (бихон). Онлайн-инфлюенсер подогрел увлечение, игриво заменив слова: «Не замужем или одиноки по выбору — все, что это?»
Вскоре последовали видео, созданные искусственным интеллектом. Клипы с Чхве Мин Сиком и Ю Джи Тхэ, танцующими в унисон под «NEON» в образах своих персонажей из фильма «Олдбой», набрали десятки тысяч лайков. Другие монтажи с Ли Су Маном и продюсером Ю Ён Джином также присоединились к тренду, наряду с пародийными видео, отсылающими к председателю HYBE Бан Ши Хёку и бывшему генеральному директору ADOR Мин Хи Джин.
Обычно K-pop танцевальные челленджи начинаются, когда артисты или их агентства приглашают коллег-певцов и инфлюенсеров исполнить хореографию песни, а фанаты присоединяются позже. В случае с «NEON» процесс развернулся в обратную сторону: сначала пользователи превратили песню в игривый онлайн-контент, и эти мемы помогли расширить осведомлённость о треке.
На дебютном шоукейсе A2O LITE 12 октября Ли Су Ман сказал: «Прежде чем пытаться понять, что делает её особенной, я надеюсь, вы сначала почувствуете, что она хороша». Вирусные мемы стали одним из самых быстрых способов распространения такого отклика.
A2O LITE — женская группа из девяти участниц в возрасте от 13 до 17 лет из Южной Кореи, Китая, Японии, США и Таиланда. По данным индустрии, «NEON» установила рекорд по самому быстрому достижению первого места в Melon TOP100 среди дебютных песен новичков с момента обновления чарта в 2021 году.
