Запуск бойз-бэнда и гёрл-группы одновременно после трёхлетнего перерыва
Дебютная песня A2O LITE «NEON» заявила о себе ранними успехами в чартах
Основатель SM Entertainment (далее SM) Ли Су Ман вернулся. После примерно трёх лет ограничений на продюсерскую деятельность в Корее он вновь вышел на корейский K-pop рынок с дерзким шагом — одновременным запуском бойз-бэнда и гёрл-группы.
Как человек, который в прошлом выстроил айдол-систему и вёл за собой рост K-pop индустрии, возвращение Ли Су Мана привлекло внимание отрасли. Особенно с учётом того, что за три года его отсутствия тренды K-pop рынка быстро изменились, и вопрос, сможет ли новая карта Ли Су Мана снова покорить фандомы K-pop, стал предметом наблюдения.
Во время спора за контроль над SM в 2023 году Ли Су Ман продал свою долю HYBE и покинул компанию, заключив соглашение о запрете конкуренции, по которому он не мог заниматься продюсированием музыки в Корее в течение трёх лет. После ухода из SM Ли Су Ман в 2024 году основал новую компанию A2O Entertainment и начал бизнес с дебюта в Китае группы A2O MAY, состоящей из китайских участников.
Срок действия соглашения истёк в феврале этого года, и Ли Су Ман снова смог вести продюсерскую деятельность на корейском рынке. 12 числа A2O Entertainment провела дебютное шоу в KINTEX в Кояне, провинция Кёнгидо, и представила сразу две команды, нацеленные на корейский рынок: A2O SOUL и A2O LITE.
Одновременный запуск двух команд демонстрирует стратегию A2O Entertainment. Бойз-бэнд из 15 участников A2O SOUL и гёрл-группа из 9 участниц A2O LITE разделяют единую вселенную под названием A2O Cosmic Epic. Две команды связывают разную музыку и концепции в одно повествование, при этом они спроектированы так, чтобы свободно вести юнит-деятельность в различных комбинациях.
Интересно и то, что вселенная, которую в прошлом строили вокруг отдельных групп, таких как EXO, NCT и aespa, теперь расширена до формы, охватывающей несколько команд. Кроме того, продюсированием занялся Ю Ён Джин, который долгое время работал с Ли Су Маном, что также напомнило о временах Ли Су Мана в SM. Дебютные песни двух команд выбрали структуру, отличную от короткого хронометража, ставшего привычным в современном K-pop. Они выбрали дифференциацию, наполнив песни длиной более трёх минут мощными групповыми танцами и танцевальными брейками.
Реакция уже появляется. Клипы на «SUPERSTAR» группы A2O SOUL и «NEON» группы A2O LITE, выпущенные 13 числа, после публикации заняли высокие позиции в глобальном чарте YouTube Music, получая отклик. В частности, «NEON» поднялась на первое место в разделе популярных видео YouTube в Корее, а 14 числа достигла первого места в топ-100 основного чарта Melon, крупнейшего корейского музыкального сайта, всего за 29 часов после релиза.
Ли Су Ман, который спустя три года запустил айдолов на корейском рынке, показал, что по-прежнему обладает силой, благодаря одновременному дебюту двух команд, дифференцированным музыкальным решениям и ранним успехам в чартах. Сможет ли первоначальный интерес перерасти в устойчивое расширение фандома и результаты деятельности, и станет ли возвращение Ли Су Мана, который вёл за собой рост K-pop индустрии, новой переменной на K-pop рынке, где сейчас доминируют четыре крупных агентства, — за этим стоит понаблюдать.
