Состоялось глубокое обсуждение K-pop, покоряющего мир, и фандомной экономики, которая движет этим K-pop.
Контент-директор и профессор Пак Сон Мин (глава компании Ollim) выступила 16 числа в выставочном зале Koyang Flower Exhibition Center в городе Коян, провинция Кёнгидо, на конференции «2026 Content Universe Korea» в качестве спикера сессии «Fandom Economy», где представила искренность артистов и понимание фанатов как ключевую основу фандомной экономики.
Мероприятие было организовано как международная конференция с участием зарубежных экспертов, включая японского социолога развлечений Накаяму Ацуо и профессора Бруно Лобричи из филиппинского университета Де Ла Саль.
В своей презентации на тему «Почему движутся фанаты — поколенческое мышление фандомов и фандомная экономика» профессор Пак поделилась взглядом, сформированным на основе близкого опыта и исследований корейских фандомов.
Ключевыми элементами фандомной экономики, по словам профессора Пак, являются искренность артиста и сообщество фанатов.
Когда искренность, передаваемая через музыку, выступления и повседневное общение артиста, накапливается в доверие, фанаты охотно тратят время и деньги, присоединяясь к пути исполнителя, и поддерживают его, покупая альбомы, билеты на концерты и мерчандайз.
Ещё одна сила, превращающая эти чувства в постоянное участие, — сообщество фанатов. Люди, которым нравится один и тот же артист, обмениваются информацией и делятся опытом, что приводит к чувству принадлежности к сообществу, и фан-активность становится частью повседневных отношений.
Профессор Пак подкрепила презентацию опытом исследований, в ходе которых она напрямую слушала голоса фанатов.
В своей статье 2025 года «Исследование характеристик и моделей активности фандомов по поколениям» она провела качественное исследование, лично проинтервьюировав в общей сложности 60 человек из фандома BTS «ARMY» и фандома Им Ён Уна «Hero Generation», чтобы изучить, как фандомы разных поколений строят отношения и продолжают активность.
Исследование показало, что оба фандома используют как онлайн-, так и офлайн-каналы, но различаются в процессах организации участия и поддержания сплочённости. Это демонстрирует, что у разных фандомов разные ожидания от опыта и способов общения. Профессор Пак подчеркнула необходимость понимать не только размер и покупательную способность фандома, но и характер формирующихся внутри него отношений.
В заключение профессор Пак отметила, что отношения с исполнителем, которые важны для каждого отдельного фаната, также являются аспектом, на который должен обращать внимание фандомный бизнес.
Поскольку фанаты ожидают, что их интересы и вкусы будут уважаться, и хотят персонализированного общения, значимого для них, если агентства и компании будут единообразно подгонять этот опыт под функции своих платформ или маркетинговые показатели, это может, наоборот, ослабить доверие в отношениях.
Она также отметила, что технологии и данные должны использоваться для понимания чувств фанатов и обогащения их опыта, чтобы маркетинг обретал устойчивую силу.
В сессии также приняли участие глобальный директор Fan Communications Им Джин Вон, приехавший из Японии для участия в конференции, и глава Entertainment Culture Research Institute Чха У Джин, которые обсудили бизнес суперфанатов, фандомный маркетинг и возможности расширения индустрии через платформы.
Профессор Пак через свои книги «Fandom Mind», «K-pop Insight», «AI Creation and Music Business» многогранно анализирует рост K-pop и изменения фандомов, с которыми она работала на практике. Она работала сценаристом на MBC и планировала контент для EBS «Space Gonggam», а также участвовала в постановке культурных мероприятий за рубежом, в том числе в Катаре, Иране и Казахстане.
«2026 Content Universe Korea» продлится до 17 числа, в рамках конференции через лекции и дискуссии будут обсуждаться ключевые темы контент-индустрии, такие как экономика создателей, фандомная экономика и экономика интеллектуальной собственности.
