K-контент меняет облик по всему миру: локализация шоу и сериалов набирает обороты

Популярные в Корее дорамы, развлекательные шоу и фильмы массово переснимаются в зарубежных локальных версиях. Выход за рамки простого экспорта готового видеоконтента и продажа структуры и производственной методологии проектов в виде «экспорта форматов» стали новой формулой успеха K-контента.

Согласно данным глобального еженедельного чарта Топ-10 официального сайта Netflix Tudum от 4 числа, недавние мексиканская и итальянская локальные версии шоу Netflix «Физические 100» заняли соответственно 4-е и 5-е места в глобальном чарте неанглоязычных шоу на первой неделе релиза и удерживались в топ-10 две недели подряд. «Физические 100» — это программа на выживание, в которой 100 участников с лучшей физической формой борются за звание последнего оставшегося.

После выхода 1-го сезона в 2023 году проект впервые в истории корейских развлекательных шоу занял 1-е место в глобальном чарте неанглоязычных шоу Netflix. Помимо Мексики и Италии, подтверждено производство версий для США, Швеции и Франции, что расширяет вселенную проекта. В частности, французская версия привлекла большое внимание участием бывшего чемпиона UFC в тяжелом весе Франсиса Нганну.

Продюсер оригинального шоу Чан Хо Ги отметил: «Вселенная «Физических 100» расширяется не просто за счет простого переноса корейской программы, а благодаря добавлению культуры, спорта и эстетики каждой страны. То, что корейские идеи и метод производства заново воссоздаются местными творцами — это мечта для создателя».

Романтические реалити-шоу также расширяют свою жизненную силу за счет вариаций, адаптированных под местные настроения. Японский ремейк популярного шоу TVING «Транзитная любовь» (EXchange), имевший успех на протяжении трех сезонов, планирует выпустить новый проект «Транзитная любовь 35+», ориентированный на участников старше 35 лет и разведенных мужчин и женщин, 22 числа через Amazon Prime Video. Недавно также было подтверждено производство бразильской версии, что расширило территорию в Южную Америку.

Ким До Хён, руководитель подразделения контент-дистрибуции в CJ ENM, пояснил: «Благодаря сочетанию сильного эмоционального отклика оригинального формата с культурой и настроениями каждого региона, «Транзитная любовь» закрепилась в качестве глобального хита. Запуск нового сезона в Японии и подтверждение производства бразильского ремейка являются ярким свидетельством того, что K-шоу расширяют свое влияние за пределы языков и границ».

Волна локализации также сильна в сферах дорам и фильмов. Проект канала ENA «Необычный адвокат У Ён У», который во время трансляции в Корее зафиксировал максимальный рейтинг в 17,5% и занимал 1-е место в категории неанглоязычных шоу Netflix в течение 7 недель подряд, переродился в японскую адаптацию «Адвокат Минамида Минами — гений» и готовится к первой трансляции 19 числа. Тайская версия дорамы tvN «Ускоренный курс романтики», в которой вместо ажиотажа вокруг частных школ в сеульском районе Тэчхи-дон отражена местная система образования, транслировалась в мае.

А дорама MBC «Она была прекрасна», ранее получившая ремейки в Китае, Японии и Турции, была переснята в мексиканских реалиях под названием «Cuando seas mía» и транслируется с прошлого месяца.

Кроме того, дорама «Потомки солнца» снимается в Индонезии как полнометражный фильм, а фильм «Чудо в камере № 7» получает собственное индонезийское продолжение, которое вновь переснимается на Филиппинах, продолжая жизнь оригинальных произведений.

В основе активного экспорта форматов и ремейков лежит структура предварительной проверки кассового потенциала через глобальные онлайн-видеосервисы (OTT). Одновременный релиз по всему миру позволяет мгновенно накапливать данные и реакцию зрителей в разных странах, что дает возможность зарубежным продюсерским компаниям снизить риски производства, выбирая интеллектуальную собственность (IP) с доказанным потенциалом успеха. Сыграло роль и то, что воссоздание проектов с местными актерами на родном языке позволяет сократить культурную дистанцию, свойственную субтитрам или дубляжу.

Отечественные продюсерские компании также стремятся диверсифицировать структуру доходов, выходя за рамки разовой продажи прав на контент и обеспечивая получение гонораров за форматы, сезонных роялти и прав на производство сиквелов.

Представитель одного из глобальных сервисов OTT отметил: «Помимо экспорта готовой продукции, бизнес-сфера корейской индустрии контента расширяется за счет продажи форматов, ремейков, выхода отечественных съемочных групп за рубеж и международного со-производства. Это показывает, что Корея выходит за рамки страны, создающей популярный контент, и становится государством, которое экспортирует ноу-хау планирования и производства».